台灣產業從農業經濟轉為工業經濟，歷經二十幾年的發展，在資通訊研發製造等領域已具有世界級的競爭力，在進入21世紀的知識經濟時代，企業經營大環境變動加速，眾多台灣企業正面臨產業外移、人才流失、成本優勢不再、競爭典範轉移等嚴峻挑戰，面對知識經濟時代的挑戰，台灣需要培養新核心競爭力 – 品牌經營，才能保有永續的競爭力。
品牌經營需要擁有端到端創新整合的能力，所需要的知識更多、更廣，因此能建立起的競爭優勢相對提高，但難度更高、挑戰也高。特別是品牌牽涉到綜合知識領域的應用與管理，並且需要長時間累積知識並持續創造價值，這往往是過去習於研發製造、強調短期績效、擅於左腦理性思考的台灣企業所不熟悉的領域，因此，微笑品牌發展中心（英文簡稱SBDC）的成立就是希望能協助台灣企業進一步認識品牌，在品牌的核心知識與基礎上打好根基，才能有效投資於品牌，經時間醞釀後打造出具競爭力的品牌。
SBDC由一群包含宏碁創辦人施振榮先生、已故明基副董事長王文璨先生等多位熱心的實務界專業人士所共同支持創辦，我們秉持王道利他與創造價值的精神，透過社會企業的營運模式，以創新的模式及方法來分享並傳遞品牌經營最核心關鍵的觀念和知識，藉以協助台灣企業跨越轉型障礙，迎接未來的挑戰。
品牌發展的關鍵是人才，基於創辦人施振榮先生所倡導「品牌台灣、人人有責」的理念，品牌思維應為文化的一部分，因此SBDC工作聚焦在個人或組織之品牌思維的轉換及經營管理能力的建立，並且透過多種創新的方法協助組織凝聚品牌共識及發展策略，我們亦希望SBDC成為培育品牌經營人才學習與發展的平台，盼望有朝一日幫助台灣達成「多元品牌 名揚四海」的目標。