達人總評鑑
聯合報活動部文創二中心總經理
鄭清煌
療癒系當道！ 原創藝文搶人氣。
2013年是療癒系當道的一年，親子類、體驗式、娛樂化的展覽當道！自哆啦A夢誕前百年展帶起熱潮，加上台灣尾游到台灣頭的黃色小鴨、台中泰迪熊嘉年華、ROBOT KITTY未來樂園，這些展覽類型活動，其後包含的價值不僅只是可愛，更代表了台灣人對於現實生活「悶」的反動。雖然藝術無論用什麼方式呈現及推廣，都是一種值得鼓勵的好事，但當其不斷被重複使用，過高同質性、缺乏變化的行銷包裝，都會導致價值感的遞減。
當市場上一片以大眾娛樂化兼「很好拍照」的展覽為主，在大眾媒體、Facebook以鋪天蓋地的形式吸引了所有人的眼球，相形之下，原創、優質展覽更需要好的網路行銷策略來找到他們的觀眾。「藝術要推廣，就必須透過貼近民眾的生活方式，而不能曲高和寡」──這也是為什麼今年大多數展覽類型活動紛紛下預算於網路行銷上，並且於展覽中設置打卡分享專區。
達人總評鑑
美妙音樂台灣區總經理
梁兆林Terry
告別唱片時代，站上演唱會浪頭才是人氣指標。
近期台灣演唱會氛圍持續瀰漫，更多的只有不同模式組合的演唱會型態，褪色的陰霾依舊圍繞在唱片本身，演唱會的操作無疑地成為藝人與其公司經營的主軸。新專輯是為了演唱會暖身、新聞露出是為了演唱會鋪路，一切軟硬體的培植與建置都是為了演唱會，因為唱片已無法支持藝人的現時收益與未來經營成本。如今，環境的指標轉型，唱片銷售數字僅供參考，「出專輯暖身、演唱會才是重點」的循環成為固定的操作模式。
看似近幾年人人搶辦的演唱會，其實從前就已經做很多了，無奈在台灣「看演唱會」遲遲無法成為生活中的「習慣」，這大致跟養成的時間、票價和地點的不親切與更多叫好且叫座的歌手的缺乏有關。
舉鄰近的香港為例：2005年台灣小巨蛋落成，至今9個年頭；1981年香港紅磡體育館落成，至今33個年頭。隨時光推移，看演唱會自然成為香港人的一種「習慣」，並認同它是生活中正常且普遍的消費支出，且票價大都控制在台幣3,000以下，價位區間可說和許多歐美國家相同。再以地點來說，台灣雖然與香港同為島嶼之地，卻因近來演唱會的地點選擇轉變，從前北中南各選一個地點的舉辦模式，已被單一地點（台北）取代，至多加上台南或高雄，這部分跟中南部較缺乏優良的中型表演空間有關，畢竟Live House的場地容納有限、高雄巨蛋對許多歌手而言則過大，而常見的中型場域卻時常是各大學的會堂，無論是音質的呈現或偏向全座位的場地，可能對表演者而言都不盡理想；相反地，香港各地要至紅磡體育館看演唱會，大多僅需一個多小時的時間。除此之外，我們真正缺乏的是「軟體」的部分。至今能在小巨蛋舉辦演唱會依舊是許多歌手音樂生涯的一大進程，因為能在此辦個人演唱會的藝人實在是少數，屢屢在小巨蛋創造場次奇蹟的藝人，仍是那些出道超過十年的天王、天后，我們的確需要產出更多叫好又叫座的歌手與團體。
因此，看似愈發蓬勃的演唱會活動，其實仍在上升的曲線中。我們還沒有到達演唱會的趨勢頂峰，但可以確信的是，它將是大勢所趨。
達人總評鑑
Left Brain左腦創意行銷執行長
程詩郁Ayu
要做文創，得要先學會說一個好故事。
近年來，台灣的休閒產業正處於蓬勃發展之際，尤其是文創相關的活動越來越多，但卻也越來越沒有差異性。從南到北所舉辦的活動形式及內容幾乎大同小異，如同現今的台灣夜市文化看似更盛，實際上卻是從地方特有淪為全台統一，其在地特色及創意正逐年消失。
舉辦休閒活動的方式必須要有轉變，進而達到傳遞活動價值和更多正面訊息的目的，而不是總用一種喧鬧式的歡樂進行，在華麗炫目的活動散場後，參與的民眾最終只帶走紀念品，對於活動的本質和意義卻一無所知。就拿最近很火紅的黃色小鴨來說，經由媒體不斷的炒作，民眾就像朝聖般地湧入，最後大家只留下合照與小鴨商品，卻忽略了這位藝術家想傳遞的訊息。
無論台灣日後深耕於文創觀光、文創商品還是文創展覽的領域，我們的眼界在哪裡？要做好一個文創活動絕不是從經濟或行銷的角度切入，很多東西也不是短期的立即效益，而需要長時間的醞釀，再加上深刻的歷史脈絡。其中包括「你想要講什麼故事？講給誰聽？」這些都很重要，因為我們必須藉此再延深思考，是否有不只講給自己或台灣人聽，而是可以讓更多人去感受的一個故事，最後我們要如何把這個故事延續下去－深入民心的延續，而非消費式的延續，這是未來辦活動的人極需思考的重要課題。
達人總評鑑
資深劇評人／吳思鋒
劇評人／方姿懿
在「假」的時代尋求「真」。
當薪資凍漲、社會事件層出不窮，「假」當選2013台灣年度代表字，似乎也不是什麼令人意外的事。那麼，需要購票入場、而且文本通常是虛構的「劇場」，又能夠回應當前的社會、回饋給人們什麼？
回顧年度二十大表演節目，同時比較前一年的名單，更加突顯出兩組光譜，一個是往「感情」裡去，在簡單的戲劇裡找尋人與人之間的有情互動。2002年首演，至今重演不斷的《收信快樂》就是一例，一男一女，依著極簡的舞台，念著對方寄來的信，串起彼此四十年的情誼。屏風的《西出陽關依戀版》同樣記述著一場四十年的因緣，那是老兵與紅包場歌女的久別重逢，也是今年七月辭世的戲劇家李國修，為向庶民與時代致敬之作。
另一端，是往「感官」走，營造豐富的視聽場景、把故事烘托得「有聲有色」。因此，音樂劇、歌舞劇漸次爬上主流市場（這是台灣可以對外發展的優勢，因為我們有華人世界最好的流行音樂）。改編自幾米繪本的《向左走向右走》是其中的特例，它是佯裝成音樂劇的一首寫不完的情詩，描述一個人和另一個人偶遇，然後錯身，猶如人與人之間不經意的生命交會，迷路與尋覓。
在這個「假」的時代，如果說稍縱即逝的劇場是一個「當下」的時空，那麼人們在「當下」要的不是造作，而是「真正」能夠打動內心、重拾人情互動的演出。
達人總評鑑
台灣阿甘精神發展協會秘書長
彭玉慧Sandy
「主題式路跑」將持續引領2014運動島瘋潮！
綜觀今年各領域引領風潮的眾項活動，幾乎朝療癒系、娛樂化的方向一面倒，顯見即便在活動愈漸活絡的時代，人們仍需要更輕鬆、趣味的誘因引導進入第一次的參與。如今，生活與人際關係間複雜纏繞卻又相對疏離，於是能使彼此重新牽引的事物引起大眾的注意，從而充滿社交性質的、符合現代人認定休閒應有的附加價值（建康及趣味）的「主題式路跑」，便自然躍升為這一兩年熱度之冠的選擇。
長期以來，「打造運動島」一直是個夢想中的口號，現在藉由「主題式路跑」的熱度卻順利形成一股運動的風潮，也許有些人會質疑主題式路跑與真正競賽型馬拉松的差距甚大，令這股路跑風潮於健康生活及體育發展無益，但實質上我們觀察到的是：每場路跑活動除了參與「休閒組」的人數增加，「專業競賽組」的人數也正逐步攀升。所謂「師父領進門，修習在個人」，以主題式路跑引發更多新參與者的意願，令嘗試成為習慣，這些都是看似娛樂的風潮下，極為積極正向的一面。
從平均每年200場至300場左右的路跑活動，今年已舉辦近600個場次，預計明年將是路跑最豐富多姿的一年。回顧今年有許多第一次舉辦路跑活動的主辦單位，即便造成些許負面聲浪，但相信在明年活動品質會因經驗而穩定下來，民眾只要挑選感興趣的主題，這項新全民運動將會繼續蔓延擴散。
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