[我要發問] 一個把公司捐給地球的戶外品牌-patagonia

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大家好,我是劉戀。今天和大家分享的戶外品牌地球是它唯一的股東,它是可再生抓絨面料搖粒絨的聯合發明者,也是粉絲口中的戶外界GUCCI。現在就來聊一聊來自北美環保至上的戶外傳奇品牌。
1968年Patagonia的創始人Yvon決定和他的朋友去攀登Patagonia高原上的最高峰,他們直接買了一台二手汽車。要知道當時他們在美國加利福尼亞,過去Patagonia高原全程要8000公里的路程,所以他們邊走邊玩,一共歷時了半年時間終於到達了Patagonia高原。直到他們抬頭看著Patagonia最高峰菲茨羅伊峰,不免倒吸了一口涼氣。
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不過既然來了,還是硬著頭皮上。但不幸的是他們遇到了Patagonia高原上惡名昭著的暴風,在山上躲了三個禮拜,最終他們攀登成功。同時這次經歷也給他們日後的人生帶來深刻影響。
1973年當Yvon創立Patagonia的時候,他的腦海里浮現出當時看到菲茨羅伊峰的畫面,而且他想讓Patagonia的產品可以經得住Patagonia高原上惡劣的氣候,所以就有了今天Patagonia的LOGO。
其實Patagonia的前身只是做一些攀岩設備,例如岩釘,所以Yvon也一直以鐵匠自居。後面他發現岩釘會給山體造成不可逆的傷害,他決定結束這門生意。為了延續環保的理念,Patagonia也應運而生。
40多年來,Patagonia似乎都只為那些戶外狂熱愛好者和登山家服務。他們精湛的細節設計、剪裁和做工都堪稱完美,尤其以衝鋒衣和抓絨系列最為出色,由此也在業界被譽為美國戶外品牌中的Gucci。
Patagonia一直強調專註自己的產品,當別的戶外品牌爭當潮牌,Patagonia首席設計師卻強調我們不是時尚品牌,Patagonia更注重生產實用消費者需要的產品。
Patagonia的員工幾乎都是熱愛戶外運動,他們堅信由用戶創造出來的產品才是最好的產品。50多年來從未進行過任何聯名,公司會邀請真正的戶外玩家一起參與設計。了解最真切的需求。正是這種專註產品的精神,Patagonia也贏得了華爾街大佬們的青睞。他們喜歡定製抓絨背心,並且在上面印公司名和股價。一名投行分析師評價說,這種背心裝扮就像投標書一樣必備。
而除了出眾的產品,他們的環保理念也是讓消費者們膜拜的因素。Yvon曾經說過,Patagonia首先是一家環保公司,然後才是一家戶外用品公司。從1993年開始,Patagonia有了變廢為寶的實際行動,把廢棄材料取代羊毛性能,用於戶外服裝的製作上。
除了產品製造之外,品牌在產品服務的打造上也遵循著減少浪費,循環利用的環保理念。當看到衣服破了或者是舊了,不少人會下意識的會認為它沒用了,扔進垃圾桶里,無形之中造成了資源浪費。所以洞察於此的Patagonia推出產品終身維修服務。
在2011年的黑色星期五,Patagonia花出重心買下紐約時報的整個版面,只為在報紙上印出Don\'t buy this jacket的廣告,勸消費者別被優惠活動迷惑了,產生不必要的消費。同樣的,Patagonia也在國內的購物節上演過消費主義的逆行。在2021、2022年的產品海報上都有醒目的勸人少買的文案,少買點多想想。
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幾十年以來,Patagonia一直堅持每年捐出銷售額的1%,用於支持基層環保行動。自1985年以來,他一共向1000多個環保組織共計捐獻1.4億美元。而在2022年9月14日,創始人Yvon發表了一封公開信,宣布他和妻子及兩個成年子女將市值近30億美元的公司所有權兌換人民幣約210.4億元,轉讓給了兩個新實體,把他勾引信託基金和非盈利性組織the whole fast一家致力於應對環境危機和自然保護的非盈利組織。
最重要的是,除了對Patagonia公司在投資之外的每一分錢都將作為紅利分配,用於保護地球。未來,Patagonia將繼續作為一家私人公司進行運作,但Yvon公司及其家族不再擁有該公司。此舉與Yvon長期以來對商業的態度,終其一生致為於環保的意願相一致。
Yyon先生的做法確實值得欽佩,大家是否願意為支持環保而成為Patagonia粉絲?下期再見。

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