[我要發問] Goyard包到底在紅什麼?

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法国精品Goyard的托特包是品牌最火红的单品,因其耐用的材质和质感的花纹备受宠爱,不过品牌作风相当低调,从来不找代言人或广告宣传,让人对这个品牌更加好奇,就让小编带你了解Goyard爆红原因,保证读完本篇就入坑!
1. Goyard历史

Goyard于1853年正式在法国创立,和LV、Moynat、Au Départ名列巴黎四大传奇硬箱品牌。其实Goyard的品牌历史可以追朔至1792年,Pierre-Francois Martin先生在巴黎创立名为「House of Martin」的箱包店。Martin先生膝下无子,由养女和女婿Louis-Henri Morel继承这家店面,而后Morel在1852突然离世,才由徒弟François Goyard接手继承,并正式将品牌名称改为Goyard。
2. Goyard名人效应
Goyard 现在虽然是知名箱包品牌,但它的前身以贩售木箱、容器等木材家饰品为主,在19世纪末,第一次工业革命兴起,人们的休闲时间逐渐增加、旅游业开始盛行,Goyard制造硬箱的工艺开始在人们之间口耳相传,甚至后来成为英国王室、俄国皇室的官方供应商。
历史名人如温莎公爵、老佛爷卡尔拉格斐(Karl Lagerfeld)、大卫贝克汉(David Beckham)等,都是Goyard的死忠顾客。

Goyard 包会在亚洲市场发迹,幕后推手就是王菲!当初Goyard在亚洲的知名度还不高时,却屡次在王菲的私服中出现它的身影,自此以后它变成为亚洲人人趋之若鹜的精品品牌。
3. 经典Y字老花
Goyard的Momogram印花自1892年开始被使用,距今已有131年的时间,经典老花设计其实是由英文字母Y组成,辨识度高却又低调简约,不会过于浮夸、有俗气感,因此自上一世纪便深受贵族世家喜爱。
这些Y字图腾不只由人工一点一点绘制而成,背后更有一段历史故事。当时掌舵的Edmond Goyard从家族历史中获得灵感,Y字代表了Goyard起家的木材事业,并包含了Goyard家族名字的中央字母。

4. Goyard热门原因
  • 不做营销
在现今这个网路当道的时代,Goyard仍旧不找明星、网红代言,品牌几乎不做行销,将所有的资源都用在提升质量,也让自家产品的好口碑代代流传。
  • 追求工艺与质感
Goyard并没有开放网路商店,要想购买其商品只能至实体门市选购,且全球门市仅35间,现货量也非常稀少,要等预购的话需要等1至2个月,可谓一包难求!同时品牌追求的客群是「少部分人」,希望成为有质感的精品,坚持每一颗包都手工而非流水线生产,不让随便跟风,让商品烂大街。
  • 设计方便实用
Goyard的包包整体尺寸偏大,即使是斜背包、小号托特包容量也足够,因此许多家长会拿来当作妈妈包,装小朋友的尿布、零食玩具。
加上皮件几乎都采用品牌经典goyardine帆布,防水、耐磨,比起一般皮革来说更耐用也更好保养,因此许多需要携带笔电的白领上班族也会选择拿它当作通勤包。

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